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呂燕 | 從 T 臺走向商界

2020-10-14 來源:時尚芭莎
見慣了時尚圈里的潮起潮落,呂燕已然修煉成仙。朝九晚八的工作在品牌創始人中也算得上是勞模,“仙”指的是她的穩定平和,我自固守我心。

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呂燕

呂燕,中國最具代表性的超模之一,曾代表中國獲得世界超模大賽亞軍等諸多獎項,并參與多部電影演出,2013年轉型創立設計品牌COMME MOI,在北京、上海等地開設多家直營店,是國內銷售額上升最快的新銳品牌之一。

朝九晚八的勞模人生

在呂燕的微博上,大批粉絲翹首以待她的“每日一拍”,在典型的辦公室場景里,呂燕會隨性地拍一張自己當天的穿搭,如果想Pick 燕姐同款,圖片下方的小程序一掃直達。

粉絲的評論絕大多數是這個路數:“怎么沒有鞋子同款?”“褲子太好看了。”“簡單又美啊。”當然,還有一些是這樣的:“要是我也是180 (身高) 就好了。”

呂燕,中國最具標志性的時尚面孔之一,她一度是中國超模的代名詞。而現在,她的身份是設計師、COMME MOI創始人,每天的工作是開會、做設計、聊運營……

“每日一拍算是一天好心情的開始,9 點鐘到辦公室,先拍一張。具體的搭配比較隨性,看天氣、看心情,但總體來說風格跟我肯定是相符的,新品上市的時候,整個系列我已經過了一遍,心里有數,穿起來也比較容易。”

每日一拍是超模生涯給設計師呂燕留下的一個小小印記,而現在她的日程表呈現的是完全的商業風格:“朝九晚八。上午的流程是先回郵件,郵件看完去版房,去設計部,看今天出來的衣服。然后市場部聊需要處理的工作,下午就去樓上開其他的會。”

呂燕說的“樓上”主要指的是商品部和運營部,人員眾多,單是運營部就有100 多位員工,他們來自不同門店。“本來今年初我們的計劃是擴張國外市場,但是因為疫情這個計劃需要改變,未來主攻國內市場,要開更多的店,把團隊建設起來。”

COMME MOI 創立七年,已經成為國內相當有影響力的設計師品牌,每年辦秀時,大把藝人和時尚大咖前來捧場,星光熠熠。而在商業發展上,2015年呂燕已經在上海東湖賓館開設了品牌的獨立旗艦店,如今,從北京三里屯太古里、上海新樂路、上海久光百貨、南京德基廣場、杭州大廈、重慶龍湖天街、合肥銀泰中心……

這些城市的潮流地標街道,都能看到COMME MOI 的身影。從線下到線上,從到店享受奢侈品級別的服務,到拿出手機掃碼就能購買呂燕同款,COMME MOI 的發展順風順水。

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呂燕

是分享不是帶貨

見慣了時尚圈里的潮起潮落,呂燕已然修煉成仙。“仙”不是說她不食人間煙火,朝九晚八的工作在品牌創始人中也算得上是勞模,“仙”指的是她的心態—穩定平和,無論潮流如何變幻,我自固守我心。

“直播只是一個宣傳渠道,不是單純的銷售渠道,我的直播不是叫賣風格的,它是一個給大家介紹品牌、分享生活的過程,我們的直播間里會請花藝老師、調酒老師,用這些生活細節來推進品牌形象的認知和積累。”

每場都有人刷屏問:呂燕怎么沒有來?“我不拒絕直播,但希望氛圍合適,所以到現在還沒有在直播間出現過。”

哪怕是被很多人當成購買指南卡的“每日一拍”也并不是單純為了帶貨。“我不是穿一套就要推一個爆款,它就是一個真實的分享,我每天的狀態、心情,在服裝上的表現。”為了專心發展品牌,她推掉了很多其他的工作,比如相當帶流量的真人秀。呂燕的理由很簡單:“真人秀很好,但我只能專心做好一件事,所以不參加。”

甚至連很多人建議她開的親子線也只能先放在計劃本里。其實這一直都是她的夢想之一,在她的微博上,工作和孩子平分秋色。“我的品牌和我兒子就是我的‘兩個孩子’。兒子小的時候,我傾向更多地照顧他。現在他不那么黏我了,我就偏向工作,但早晚的時間肯定還屬于他,陪他吃早飯、一起去上學,晚上除非有應酬,否則就會陪他吃晚飯、洗澡、唱歌。”

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呂燕

疫情給呂燕的生活帶來的最大麻煩就是孩子的爸爸被攔在歐洲無法回國,而每年例行的暑假去奶奶家也被迫擱淺,這個夏天,呂燕比以往更忙碌。

面對疫情,所有人都要渡難關,已經開出十幾家直營店的COMME MOI,在呂燕心里已經是有一定抵抗風險能力的“大孩子”

了:“很多設計師品牌會遭遇買手店的退貨,我們直營店比較多,所以這方面可以自己消化。但未來還有很多未知數,如何去快速反應?如果疫情再有反復,我們是不是有直播等其他線上渠道備選?”這些問題在呂燕的腦海中此起彼伏,但相信她已經有了不止一個答案。

站在有著濃密樹蔭的工作室窗前,呂燕的身形一如既往的像T 臺上那樣修長挺拔,而她的人生之路早已跨越T 臺,走向更寬廣的遠方。

 

編輯/ 文冀 攝影/Mico(米諾攝影)采訪、文/ 廚花君 妝發/ 余曉婧(呂燕)

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