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你需要知道的Clean Beauty

2020-12-28 來源:時尚COSMO
每個世代均有自己的思辨與思考,在 Z 世代中引發強烈共鳴的 Clean Beauty(純凈美妝),正是年輕一代在環境與美如何共生的議題下給予的解答。

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“美吃了那個女孩?”“ 曾經,是的。

先說兩段為了追求美的中世紀奇聞異事:歐洲文藝復興時期的貴婦們會在自己的皮膚上涂抹一種美白霜。美白霜中含有鉛、砷、碳酸鹽、氫氧根離子等成分,所以涂抹之后會讓皮膚看起來潔白亮麗。都鐸王朝的伊麗莎白一世是這種美白霜的忠實擁躉。很難想象這位在政治斗爭中屹立不倒、在位43年的女人,在面對有毒成分的時候也這么扛打,不愧是天選之女。而法王亨利二世的情婦,著名的美人黛安·普瓦捷顯然沒有這么幸運。為了保持美貌來吸引比自己年輕20歲的國王,黛安每天都要喝一種含有黃金的飲料。在重金屬的作用下,紅細胞大量死亡,貧血致使黛安皮膚白皙,有著脆弱的美感。悲哀的是,她很快就香消玉殞。

看完這兩個故事,你可能會為生活在中世紀的人的無知感到悲哀,但現代人為了追求美,也一樣付出過代價。曾幾何時,人們對于每天使用的化妝品的成分漠不關心,只在乎是否有效。有時候,我也會奇怪為什么每個人都會對吃下去的食物非常謹慎,但對每天涂抹的化妝品里含有什么卻很少深究。這里并不是危言聳聽,去年上映的由Phyllis Ellis執導的紀錄片《Toxic Beauty 》(毒美)記錄了強生卵巢癌訴訟事件,把化妝品成分監管不嚴格和有爭議的成分對健康到底帶來多大傷害這一系列爭議,推向公眾視野。

也正是這些先驅,讓美容產業發生了徹底的變革。成分黨當道,大家開始對使用的美容產品的成分有了深切的關注。近幾年更興起一股Clean Beauty (純凈美妝)運動,迅速在Z世代(95后)中流行。很多社交媒體上的意見領袖和當紅明星,也對純凈美妝產品大肆追捧。這都源于消費者的化妝品安全意識越來越強烈。

什么是Clean Beauty ?

Clean Beauty最初在社交媒體上引起關注,要感謝Goop(好萊塢女明星格溫妮絲·帕特洛創立的個人生活方式電商)網站和一些國外媒體推動的小眾潮流。簡單來說,Clean Beauty就是non-toxic,也就是“無毒”的化妝品,引申開來就是不含任何已證實或有爭議對人體有害的成分。這個概念還可以涉及原料的倫理性,比如原料和裝的使用有可持續性等等。

看到這里,你會說什么?“我用的化妝品可都是大廠生產的,怎么會有毒?沒人管管嗎?”其實,這和很多行業認證標準和一些化妝品成分存在的爭議有關。比如美國FDA 禁止30種成分使用在化妝品中,而歐盟禁止的成分多達1300種。另外也少不了個別“聰明”的廠家會玩文字游戲。比如Fragrance (香精)在很多國家是不屬于化妝品成分范疇的,所以在化妝品備案的時候,一些廠家會把有爭議的成分都放在“香精”的名下。這樣消費者對到底把什么東西涂抹在自己臉上更是不清不楚了。

偏偏有一群人有打破砂鍋問到底的精神,要知道自己皮膚吃下去的是哪些成分。在這一點上,Clean Beauty產品非常貼合當下一代的訴求。Clean Beauty品牌會堅持成分表透明原則,即清晰明白地把成分印在產品的包裝上,如果你擔心看不懂成分也沒關系,這里推薦一個國內的App叫“美麗修行”,上面可以查化妝品的成分表和每一種成分的作用,讓人用著安心。

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Clean Beauty 向這些成分 Say No

Clean Beauty在國外已經發展得如火如荼,截至2019年年底,全球已經有近800個品牌推出10,000多種Clean Beauty產品。比如在絲芙蘭國外官網上,已經有專門絲芙蘭認證的純凈標志標在Clean Beauty產品旁邊,方便消費者辨識。發起者Goop網站上有1300種不安全成分列表可以查詢。而另外一個Credo網站更是推出了2700種“不安全成分清單”。看到這里,你是不是覺得有點知難而退?不用害怕,雖然每個商家和品牌對CleanBeaut y有自己的定義,但簡單來說,下面這九種成分是公認的會引起肌膚刺激或者存在對健康影響爭議的成分,讓我們先從它們開始,踏入Clean Beauty的門檻。

1.Parabens- 對羥基苯甲酸酯, 作為防腐劑廣泛運用在化妝品配方中,長期使用會破壞荷爾蒙,可能引起乳癌和生殖問題, 但不要因此走到另一個極端,有些防腐劑添加對人體無害,化妝品是需要防腐劑的,否則化妝品中的活性成分會變質,滋生細菌。

2.Mineral Oil(礦物油) 面霜和乳液中常用的保濕成分,可以防止皮膚表層水分流失。礦物油是生產石油時的副產品,對于它是否對皮膚和身體有影響一直有爭議,可以選擇牛油果油或者椰子油來代替。

3.Fragrances 和 Phthalates (香精和鄰苯二甲酸鹽)有大概3000 多種人造合成物質都可以稱為香精,如果你看到成分表上模糊地標著香精,那很有可能含有鄰苯二甲酸鹽。有研究表明,后者對孩童和男性的荷爾蒙有傷害。

4. Sulfates- 十二烷基硫酸鈉(SLS) 和十二烷基醚硫酸鈉(SLES), 作為常用的起泡清潔成分,常用在洗面奶、洗發水和牙膏里,但會刺激皮膚,過度清潔會引起皮膚脫水,還會阻塞毛孔并且生成痤瘡。

5. Formaldehyde- 甲醛, 這個成分大家已經聞之色變,但很容易被忽視的是很多發廊染發產品中含有甲二醇和福爾馬林等成分,遇到水會散發致癌物質,所以在美發沙龍里做產品的時候,需要和美發師仔細確認使用的產品里的物質。

6.Hydroquinone- 對苯二酚, 非常常用的皮膚煥白成分,常用于改善皮膚色素沉淀。但最近有研究表明,對苯二酚會引起皮膚黃褐病和降低免疫力。

7.Talc - 滑石粉, 通常用在散粉和眼影中,也是上文強生訴訟案的主角,有不純凈滑石粉會含有石棉,這也是國際公認的致癌成分。

8.Triclosan- 三氯生, 可以殺菌和殺死微生物,一些消毒液和潔膚皂中可能會存在它的身影,但三氯生會導致皮膚癌和肺部纖維化。

9.Silica- 硅, 注意區分的是二氧化硅或叫非定性硅是安全的,而結晶二氧化硅(俗稱石英) 是有致癌性的,但是前者很容易被后者污染。同時提純的硅也是不可降解的。

Clean Beauty, 不是另一種“ 天然/有機”

你或許會問:那我之前用的天然/有機化妝品呢?和Clean Beauty有何不同,哪個更好啊?其實不能簡單說孰優孰劣。天然/有機強調的是成分的來源,往往這類化妝品的品牌故事會講述原材料生長和提取的純凈、無污染。而Clean Beauty則不論成分的出身,只要無毒無害就好 。

同時,這里面有一個誤區需要提醒大家:一些化妝品包裝上印有“天然”或者“環保”的標志,但這并不代表其成分就無害哦。因為天然的成分不一定安全,而人造的成分不一定就不安全。雖然有點繞口,但如果你想試的是Clean Beauty,那就千萬不要跑偏。

尋根溯源,每一陣風潮都是隨著消費者意識的進步而興起。天然/有機美妝的主要消費者是20世紀70—80年代生人,他們成長在全球科技化浪潮和城市化擴張當中,他們雖然享受到空前科技化、工業化帶來的便利,但個人心智又一刻不停地被商業化所占領,身心疲憊的他們想要尋求寧靜的空間,一部分人選擇回歸自然。因此天然和有機品牌的化妝品和食物開始盛行,讓人在都市中也仿佛和自然有了連接。

Clean Beauty的追捧者主要是95后的“Z 世代”和00后的“千禧一代”。他們也是伴隨著環境問題、污染問題長大的,并努力借助數字信息來尋求自己的解決方案,比如看到什么化妝品,拿起手機馬上就能查出化妝品成分及成分分析。因此在選擇化妝品的時候,他們會留意觀察化妝品的成分是什么,對皮膚和健康是否有害。

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Clean Beauty, 社交媒體寵兒

與前輩相比,Z世代和千禧一代更喜歡在社交媒體上表達自己的特立獨行,Clean Beaut y的獨特概念也非常符合他們對自己身份的認同。Clean Beaut y品牌的創始人則樂于在社交媒體上引領潮流,分享自己的價值觀,比如醉象的創始人Masterson在社交媒體上就有很強的號召力。

化妝品生產商們在廣告營銷方式上也相應做了調整,他們意識到唯美不真實的廣告和明星代言人的方式,對售賣產品不再百分百有效(對其粉絲除外),而是借助社交媒體和意見領袖來直擊消費者痛點,講產品功效和成分,才更受年輕人的喜愛。此外銷售鏈路的打通,如從手機短視頻App和社交媒體推薦下方的鏈接點擊進入電商甚至是小程序購買,都弱化了傳統化妝品門店氛圍和環境的優勢。而Z世代更喜歡的是在視頻網站和社交媒體上,看關注的博主在推薦什么產品。在這種形勢下,成分往往是最容易被突出介紹的,產品的包裝反而在小小的手機屏幕上看得不那么清晰,這也是為什么Clean Beauty的產品包裝都有一個線條簡潔干凈的logo,包裝材質也非常環保;并且和傳統化妝品喜歡用吸引人注意力的紅色、金色包裝不同,Clean Beaut y喜歡白色或者淡色的包裝或者瓶身,因為方便把成分清晰地羅列在上面。

Clean Beauty,優選集結

你是不是已經對Clean Beauty躍躍欲試了?這些品牌都是值得放入購物車的純凈美妝產品。

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雪肌精逸透純柔化妝水 280 元 /200ml ( 右)
雪肌精逸透純凈化妝水 260 元/200ml(左)

? SEKKISEI 雪肌精

耳熟能詳的經典品牌、經典產品,在2020年,迎來了新的蛻變—新包裝簡潔洗練高雅,核心成分—逸透華(ITOWA)復合精華成分※,更強調環境與肌膚的共生話題,提出將環境引發的肌膚問題,交還給環境的饋贈來改善和解決。藍色系列注重關注“皮脂氧化”,強調幫助皮膚重新獲得透明感,白色系列則明確“低刺激”的概念,不含酒精(乙二醇)、不含對羥基苯甲酸酯(防腐劑)、不含礦物油、無香料、無色素,將Clean Beauty概念滿分演繹。

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Drunk Elephant “C 聚變”日間緊致亮膚精華 666 元/30ml

? Drunk Elephant 醉象

美國現象級網紅品牌,2019年被資生堂以8.45億美元收購,品牌創始人強調“:我們會避免采用精油、硅樹脂、干燥酒精和香料等非必要成分,我認為這些是導致皮膚失衡的根源。只有移除這些成分或者讓皮膚休息下來,它才會變得平和。”它在國內的品牌公號,在普及護膚的基礎知識與理念方面,也做得相當輕松有趣。

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Philosophy 一瓶希望清新保濕霜 335 元/60ml

? Philosophy 肌膚哲理

科蒂集團2017年引入中國的品牌,品牌創始人Cristina Carlino是一名資深的產品開發員和護膚專家,產品宣稱不含對羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸鹽、 硫酸鹽等30多種可疑有害成分,包裝采用環保并可回收。

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tamburins WATER DROP 高保濕精華水 255 元/125ml

? tamburins

屬于Gent le Monster旗下,最初以網紅護手霜躍入大眾視野,超高顏值是這個品牌給大眾的第一印象,而實際上品牌推出的護膚品突出簡潔與對皮膚無負擔成分的搭配,積雪草提取物是目前產品護膚系列中最為重要的成分。

? Sunday Riley

美國小眾護膚品牌,今年4月進駐天貓國際,并在絲芙蘭線下門店有售。Sunday Riley就是品牌創始人的名字,她本人是品牌的配方師,所有的配料都經過嚴格的處理和審查,強調是以99%純植物成分與先進生物技術完美相結合的超級高效天然系護膚品牌。

現在,你對化妝品的選擇標準是不是會變得不一樣了呢?雖然有人看完,可能會說拋開劑量談毒性都是耍流氓,水和氧氣過多也會有毒;但是更多了解一些生活中隨時用得到的產品,也是對自己負責。

 

編輯 & 策劃:Vicky Shi 、撰文:小溪 、人物攝影:周奇、靜物攝影:胡文濤、模特:韓悅@ 霖杰、化妝:許奕、發型:Benson、美甲:徐姣姣@ 河貍家、Stylist :李孟孟

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